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走心的PPT背后,一定有着牛逼的文案!

作者:老霭

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2020-10-23

经常有人问我,“三爷我该如何才能做出走心的PPT”?而我总是回答:“别在设计上面钻牛角尖,多花点功夫学文案吧”。因为,这些年看过很多PPT,打动我的往往不是炫酷的设计,而是走心的文案。这些年也定制过很多PPT,客户赞美的

经常有人问我,“三爷我该如何才能做出走心的PPT”?而我总是回答:“别在设计上面钻牛角尖,多花点功夫学文案吧”。

因为,这些年看过很多PPT,打动我的往往不是炫酷的设计,而是走心的文案。这些年也定制过很多PPT,客户赞美的也不是漂亮的设计,而是有洞察力的文案。

比如下面两个年终总结PPT封面,第一时间就吸引了我的注意力:

“双面煎,才能做出味道最好的牛排”,这是运用隐喻法形容自己过去一年在工作中,从单向思维转变双向思维。

“人生没有白走的路,每一步都算数”,这是在讲述自己不逃避所犯的错误,而是把错误当成经验指导下一年工作。

很多设计炫酷的PPT作品除了让你惊叹一声“哇,好漂亮”,然后就没有然后了。所以,我经常说,在PPT制作中“ 设计是形,文案是魂” ,表面炫酷的设计纵然可以吸引眼球,但真正打动人心让人印象深刻的还是有灵魂的文案。

想要制作走心的PPT,如何在文案上面下功夫

首先跟大家科普一下,文案是什么?

1.文案是从事文字工作的职位

文案,原指放书的桌子,后来指在桌子上写字的人。现在指的是从事文字工作的职位,工作内容包括创作广告语、标题、平面广告文案、视频广告文案、推广软文、公众号文章等各种创意性文字。

一个优秀的文案,总是能够从一堆繁杂的资料中抽丝剥茧,撰写出最能打动客户的文字。

比如,业界数一数二的杜蕾斯文案,堪称个个经典。简简单单的文字,总是能让你“会心一笑”。

或者Jeep汽车的文案,也是非常精彩传神。比如这一组Jeep文案,先是黑“大众”突出Jeep特有的情怀。

然后调侃“奔驰”,呈现一种“大隐隐于市”的超脱感。

最后把宝马也拉下了水,直达内心,引起共鸣,煽动用户的情绪。

在广告界,一个牛逼的文案是能激发消费者的3重反应:

不过,不要害怕,三爷不是要求你在制作PPT的时候一定要写出类似这样牛逼的文案,而是希望你能明白,文案写得好的人,制作PPT的能力一定不会差。

因为文案思维和提炼能力是基于洞察人性和需求之上,通过逐层抽丝剥茧用最简洁的文字打动听众,而这和PPT制作要求的底层核心能力完全一致。

但是,PPT的文案其实是比这种广告行文的文案要求低很多,下面我们来看PPT文案到底

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