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会展品牌形象的“五力”模型

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2021-04-06

介绍:在会展业中,品牌是一种资源,意味着高利润、高附加值、高市场占有率。展览品牌的建立是一个从人气到声誉和忠诚的过程。前提是,没有一个好的品牌,展会将难以吸引足够的数量和质量的参展商,而参展商的质量决定它是否能吸引足够的专业买家。因此

介绍:在会展业中,品牌是一种资源,意味着高利润、高附加值、高市场占有率。展览品牌的建立是一个从人气到声誉和忠诚的过程。前提是,没有一个好的品牌,展会将难以吸引足够的数量和质量的参展商,而参展商的质量决定它是否能吸引足够的专业买家。因此,展会品牌是展会营销的核心内容,这些元素中的每一个都值得我们深入研究和精心管理。

展会品牌识别系统包括:展览概念识别(MI)、展览行为识别 (BI)、展览视觉识别 (VI)、展览听觉识别 (AI)和客户满意度战略(CS),五个方面的互动构成了展示品牌认定的"五股势力"模式。

展示品牌识别的"五股势力"模式(由)MICE"会议访客"绘图)。

一一个好的品牌可以养活一个企业几十年,甚至几百年。同样,展会品牌也是展会生存和发展的基础。它体现了人们对展览的综合评价。参展商和参观者经常以此为基础来判断展览的质量和声誉。因此,通过参加"品牌"展会,可以获得质量和信誉保证,避免后顾之忧和意外风险,给参展商和参观者带来心理上的安慰和信誉保证。因此,展会品牌已成为决定展会"生命周期"的关键因素,也是展会产业化的必要前提。

营销学家普遍认为,在当今竞争激烈的市场环境中,消费者购买商品,却选择形象,所以有人称之为"形象时代"。"品牌展"的理念是汇集业内知名品牌和实力雄厚的公司,为突出这些企业的品牌形象设定一定门槛。只有注重品牌形象建设,展会才能走出"价格战",从其他同类展会中脱颖而出,迅速占据市场份额,实现产业发展。

对于展会来说,就是塑造展会的品牌形象,为参展商培养识别展会品牌的能力。所谓"认同",实际上是从"认知"到"认知"的转变。展示品牌识别的"五股势力"模式是展会围绕品牌形象打造一系列展览运营的战略模式。我们把经营理念放在了MI)与"大脑"相比,商业活动(BI)与"手"相比,视觉识别(VI)与"面子"相比,听觉识别(AI)将"嘴"和顾客满意策略与"心"相比,这五股力量是不可或缺的。

品牌具有独特的形象和个性,是展会整体竞争力的体现,是展会有形形象和无形形象的统一。展会的品牌形象不仅基于"视觉认知"和"行为认同",更重要的是以"观音识别"和"顾客满意策略"为辅。只有以"视觉认知"和"行为识别"来贯彻展览品牌的经营理念,才能遵循展会的品牌形象,体现展览的理念和价值。

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