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到底什么是品牌VI与SI设计,对企业真的很重要吗?

作者:乐护士

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2020-10-23

VI与SI在企业CIS(品牌管理或企业识别系统)中至关重要,已成为塑造企业竞争力的有利武器。VI是CIS系统最具传播力和感染力的部分。在品牌营销的今天,没有VI设计,相当于品牌没有无个性。汽车后市场一些企业

VI与SI在企业CIS(品牌管理或企业识别系统)中至关重要,已成为塑造企业竞争力的有利武器。

VI是CIS系统最具传播力和感染力的部分。在品牌营销的今天,没有VI设计,相当于品牌没有无个性。

汽车后市场一些企业开始导入CIS,不只是大型企业需要,中小型企业同样需要,尤其是连锁企业,CIS体系是品牌可以负责的基础。

VI指视觉识别系统,是对Logo的基础、应用系统的扩展,属于建立视觉识别的标准。是品牌系统最具传播力和感染力的部分。

SI是对店面或销售终端的空间识别做出标准,就是通常说的空间设计。

一般品牌设计的顺序是先进行VI设计,对品牌的整体形象进行规划和统一,再开始进行SI设计。

(一)VI系统设计

VI设计通过丰富多样的视觉识别符号和应用形式,在品牌最为广泛的多层面上,进行最直接的传播。

核心要素系统:如企业名称、企业标志、企业造型、标准字、标准色、象征图案、宣传口号等。

图为心智商学社为北京原动力汽服连锁设计的店面形象

应用系统:产品造型、办公用品、企业环境、交通工具、服装服饰、广告媒体、招牌、包装系统、公务礼品、陈列展示以及印刷出版物等。

VI设计中,要呈现品牌战略定位,富有视觉冲击力,富有美感和大品牌的气质,吻合目标顾客的审美偏好,具有显著记忆点与差异性,应用的可操作性与低成本。

VI设计应通过标志造型、色彩定位、标志的外延含义、应用、品牌气质传递等要素助推品牌成长,帮助品牌战略落地,累积品牌资产。

视觉的统一是做连锁的必要条件

(二)SI设计

SI(Space Identity),称为空间识别,也可以把它当作VI的延伸,但主要目的是在“三维空间”,“装潢规格化”作业,一般包括“店面理念、文化及行为识别;店内展示系统;店内宣传规范”等三个部分。

它是系统性设计,而非定点式设计,以适应连锁发展时会碰到每个店面尺寸不一的问题。

规划项目包括:管理原则、设计概念、空间设计部分、平面系统、天花板系统、地坪系统、配电及照明系统、展示系统、壁面系统、招牌系统、POP 及Display、管理部分、材料说明。

SI系统的规范设计包含四个最基本的原则,首先要与品牌的理念识别(MI)及行为识别(BI)相吻

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