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VI设计在企业的品牌商标战略中的作用

作者:佚名

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2020-10-23

企业形象是企业自身的重要无形资产,因为它代表着企业的信誉、产品质量、人员素质等等,良好的企业形象将给企业带来良好的社会效益与经济效益。世界品牌“可口可乐”,其标志身价359.2亿美元,是年营业额的两倍。知名企业的有形资产和销售额与无形

企业形象是企业自身的重要无形资产,因为它代表着企业的信誉、产品质量、人员素质等等,良好的企业形象将给企业带来良好的社会效益与经济效益。世界品牌“可口可乐”,其标志身价359.2亿美元,是年营业额的两倍。知名企业的有形资产和销售额与无形资产之间的巨大差额令众多企业家怦然心动,因此塑造企业形象,实施企业品牌商战略逐渐成为企业的重要目标。

一、公司品牌商标战略是什么?

企业的品牌商标战略又称企业CIS战略,是品牌企业以品牌商标为核心,从企业整体,全方位运作而显现品牌商标形象,提高企业知名度的一种战略,是企业品牌总体战略中的一个非常重要的组成部分。它不单是视觉传达设计,更不能简单地定义为装潢美术设计,它是运用视觉设计手段,通过一系列品牌商标形象的设计将企业的经营理念、管理特色、产品包装风格、营销准则与策略,以品牌商标形象为核心,形成一种整体形象,由内到外进行企业与社会之间的信息交流与传播,以最快的速度、最深的印象让社会公众注意自己,从而塑造出企业最佳形象,获得社会的价值观、认同感、达到营销的目的与目标的一种系统战略。

CI战略的构成要素。CISS是英文CorporateIdentification System 的缩写,一般译为“企业视觉形象识别系统”,即企业识别系统。所谓企业形象,就是企业通过传达系统如各种标志、标识、标准字体、标准色彩,运用视觉设计和行为展现,将企业的理念及特性视觉化、规范化和系统化,来塑造具体的公众认可、接受的评价形象,从而创造最佳的生产、经营、销售环境,促进企业的生存发展。

企业识别系统主要由企业理念识别(Mind Identity,简称MI)、企业行为识别(Behavior Identity,简称BI )、企业视觉识别(Visual Identity,简称VI)三个部分构成。这些要素相互联系,相互作用,有机配合。所以说 VI 是 CI 中的一部分!

CIS将企业经营理念与精神文化 ,运用整体传达系统(特别是视觉传达系统),将讯息传达给企业内部和社会大众,使其对企业产生一致的价值认同感和凝聚力。

视觉识别(Visual Identity)简称vI,它是整个系统的视觉表现方式,是接触层面最广泛、效果最直接的静态识别形式。此三者相辅相成,缺一不可。

二、VI设计在企业的商标战略中的重要作用

1.VI设

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